Marketing-Management

25.-

Ieri 10:30

5014, Gretzenbach

Sachbuch Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien. 15., aktualisierte Auflage (2017). Autoren: Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marc Oliver Opresnik. ISBN: 978-3-86894-279-8. 1012 Seiten. Inklusive Zugang zur E-Learning-Plattform MyLab Marketing-Management (24 Monate gültig).
Klappentext:
"Der Bestseller "Marketing-Management" ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die "Bibel des Marketing" bezeichnet. Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden auch in der neuen 15. Auflage beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte - Globalisierung, Digitalisierung und gesamtgesellschaftliche Verantwortung - ziehen sich durch das ganze Buch.
Brandneue Fallstudien am Ende eines jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen oder als Best-Practice-Beispiele in der betrieblichen Praxis verwendet werden können. Darüber hinaus beinhalten jetzt noch mehr Kapitel zusätzliche kleinere Fallstudien, sogenannte "Marketing-Highlights", welche innovative informative Marketingstrategien diverser Unternehmen beschreiben.
Ein neues Kapitel "Digitale Kommunikation managen" geht verstärkt auf die Herausforderungen im Online-Marketing, Social-Media-Marketing und mobilen Marketing ein.
Das Buch richtet sich an Studierende sowie Trainer und Dozenten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
E-Learning: Jetzt mit Zugang zur neuen E-Learning-Plattform MyLab | Marketing-Management als ideale Begleitung zu Lehrveranstaltungen sowie zur Vorbereitung auf Klausuren. Mit einem 24-monatigen Zugang kann auf einen kommentierbaren E-Text des Lehrbuchs zugegriffen werden. Begleitend befinden sich auf der Plattform Übungsaufgaben mit Lösungen, Simulationen zur praktischen Anwendung des erlernten Wissens, Links zu Marketingorganisationen, digitale Lernkarten sowie Videos. Diese umfangreichen Zusatzmaterialien ermöglichen eine optimale und effiziente Prüfungsvorbereitung, wann und wo immer man will. Für Dozenten und Trainer gibt es alle Abbildungen aus dem Buch zum Download für den Einsatz in der Lehre sowie in Seminaren und Workshops. Für deren Gestaltung bieten sich Übungsaufgaben sowie Fragen zu den Unternehmensfallstudien an, zu denen es jeweils ausführliche Teaching-Notes gibt.
Autoren:
Philip Kotler ist der weltweit renommierteste Experte des modernen Marketings. Seine Bücher, allen voran Marketing-Management, gelten alle als Standards in der Lehre und Praxis. Er ist Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Philip Kotler hat zahlreiche führende Unternehmen in den USA und weltweit in puncto Marketingstrategie beraten.
Kevin L. Keller hält die E.-B.-Osborn-Professur für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth College. Am Dartmouth College unterrichtet er MBA-Kurse zu den Themen Marketing-Management und Strategisches Markenmanagement und hält ebenso Vorlesungen zu diesen Themen in Führungskräfteseminaren.
Marc O. Opresnik ist Professor für BWL, insbesondere Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen internationalen Hochschulen. Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und globaler Co-Autor von Marketing-Legende Philip Kotler.
Inhalt:
Teil I: Marketingmanagement verstehen, Teil II: Marketingerkenntnisse gewinnen, Teil III: Kunden erreichen und binden, Teil IV: Starke Marken aufbauen, Teil V: Marktangebote gestalten, Teil VI: Nutzen bieten, Teil VII: Nutzen kommunizieren, Teil VIII: Erfolgreich nachhaltiges Wachstum schaffen.