Gestione del Marketing

25.-

29.09.2026

5014, Gretzenbach

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Saggio sul Marketing Management: Concetti - Strumenti - Casi aziendali. 15ª edizione aggiornata (2017). Autori: Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marc Oliver Opresnik. ISBN: 978-3-86894-279-8. 1012 pagine. Include l'accesso alla piattaforma di e-learning MyLab Marketing Management (valido per 24 mesi).
Testo di quarta di copertina:
"Il bestseller "Marketing Management" è l'opera di riferimento di maggior successo al mondo nel marketing ed è ampiamente considerato la "Bibbia del marketing". Concetti classici, linee guida ed esempi sono stati mantenuti anche nella nuova 15ª edizione e collegati alle realtà moderne che il marketing si trova ad affrontare. Tre forze di portata globale - globalizzazione, digitalizzazione e responsabilità sociale d'impresa - attraversano l'intero libro.
Nuovi casi studio alla fine di ogni capitolo spiegano in modo pratico e illustrativo, attraverso un'azienda nota e di successo, le sfide che possono essere utilizzate come base di discussione e analisi nelle lezioni o come esempi di best practice nella pratica aziendale. Inoltre, ora ancora più capitoli includono ulteriori piccoli casi studio, i cosiddetti "Marketing-Highlights", che descrivono strategie di marketing innovative e informative di diverse aziende.
Un nuovo capitolo, "Gestire la comunicazione digitale", approfondisce le sfide del marketing online, del social media marketing e del mobile marketing.
Il libro si rivolge a studenti, formatori e docenti. Il libro è però indispensabile da decenni anche per manager, decisori e professionisti che necessitano di una guida affidabile per la pratica quotidiana in azienda.
E-Learning: Ora con l'accesso alla nuova piattaforma di e-learning MyLab | Marketing-Management come accompagnamento ideale per i corsi di studio e per la preparazione agli esami. Con l'accesso di 24 mesi, è possibile consultare un e-text commentato del libro di testo. Sulla piattaforma sono inoltre presenti esercizi con soluzioni, simulazioni per l'applicazione pratica delle conoscenze acquisite, link a organizzazioni di marketing, flashcard digitali e video. Questi ampi materiali supplementari consentono una preparazione agli esami ottimale ed efficiente, ovunque e quando si desideri. Per docenti e formatori, tutte le figure del libro sono disponibili per il download per l'uso nell'insegnamento, nei seminari e nei workshop. Per la loro progettazione, si consigliano esercizi e domande sui casi aziendali, per i quali sono disponibili dettagliate note didattiche (Teaching Notes).
Autori:
Philip Kotler è l'esperto di marketing moderno più rinomato al mondo. I suoi libri, in primis Marketing Management, sono tutti considerati standard nell'insegnamento e nella pratica. È professore di Marketing Internazionale presso la Kellogg School of Management della Northwestern University. Philip Kotler ha consigliato numerose aziende leader negli Stati Uniti e nel mondo in termini di strategia di marketing.
Kevin L. Keller ricopre la cattedra E.B. Osborn di Marketing presso la Tuck School of Business del Dartmouth College. Al Dartmouth College insegna corsi MBA sui temi del marketing management e del brand management strategico e tiene inoltre lezioni su questi temi in seminari per dirigenti.
Marc O. Opresnik è professore di economia aziendale, in particolare marketing, presso la Luebeck University of Applied Sciences. Inoltre, è membro del consiglio di amministrazione del SGMI Management Institut St. Gallen e professore ospite presso diverse università internazionali. È Chief Research Officer presso Kotler Impact Inc. e coautore globale della leggenda del marketing Philip Kotler.
Contenuti:
Parte I: Comprendere il marketing management, Parte II: Acquisire conoscenze di marketing, Parte III: Raggiungere e fidelizzare i clienti, Parte IV: Costruire brand forti, Parte V: Progettare offerte di mercato, Parte VI: Offrire valore, Parte VII: Comunicare il valore, Parte VIII: Creare una crescita sostenibile di successo.