Gestion du marketing

25.-

29.09.2026

5014, Gretzenbach

Traduit automatiquement

Livre de marketing management : Concepts - Instruments - Études de cas d'entreprise. 15e édition mise à jour (2017). Auteurs : Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marc Oliver Opresnik. ISBN : 978-3-86894-279-8. 1012 pages. Incluant l'accès à la plateforme d'e-learning MyLab Marketing-Management (valable 24 mois).
Quatrième de couverture :
"Le best-seller « Marketing-Management » est l'ouvrage de référence le plus réussi au monde dans le domaine du marketing et est largement considéré comme la « Bible du marketing ». Les concepts, lignes directrices et exemples classiques ont été conservés dans cette nouvelle 15e édition et reliés aux réalités modernes auxquelles le marketing est confronté. Trois forces d'influence générale — la mondialisation, la numérisation et la responsabilité sociétale — traversent l'ensemble de l'ouvrage.
De toutes nouvelles études de cas à la fin de chaque chapitre expliquent de manière pratique et illustrée, à travers une entreprise connue et prospère, des défis qui peuvent être utilisés comme base de discussion et d'analyse lors de cours magistraux ou comme exemples de bonnes pratiques dans la pratique opérationnelle. De plus, encore plus de chapitres contiennent désormais de petites études de cas supplémentaires, appelées « Marketing-Highlights », qui décrivent les stratégies marketing innovantes et informatives de diverses entreprises.
Un nouveau chapitre « Gérer la communication digitale » traite plus intensément des défis du marketing en ligne, du marketing sur les réseaux sociaux et du marketing mobile.
Le livre s'adresse aux étudiants ainsi qu'aux formateurs et enseignants. Cependant, l'ouvrage est également indispensable depuis des décennies pour les managers, les décideurs et les praticiens qui ont besoin d'un guide fiable pour la pratique quotidienne en entreprise.
E-Learning : Désormais avec l'accès à la nouvelle plateforme d'e-learning MyLab | Marketing-Management comme accompagnement idéal pour les cours ainsi que pour la préparation aux examens. Avec un accès de 24 mois, il est possible d'accéder à une version texte électronique (E-Text) commentable du manuel. La plateforme propose également des exercices avec solutions, des simulations pour l'application pratique des connaissances acquises, des liens vers des organisations de marketing, des cartes d'apprentissage numériques ainsi que des vidéos. Ces matériels complémentaires complets permettent une préparation aux examens optimale et efficace, partout et à tout moment. Pour les enseignants et formateurs, toutes les illustrations du livre sont disponibles en téléchargement pour une utilisation dans l'enseignement ainsi que dans les séminaires et ateliers. Pour la conception de ces derniers, des exercices ainsi que des questions sur les études de cas d'entreprise sont proposés, accompagnés de notes pédagogiques (Teaching-Notes) détaillées.
Auteurs :
Philip Kotler est l'expert le plus renommé au monde du marketing moderne. Ses livres, au premier rang desquels Marketing-Management, sont tous considérés comme des standards dans l'enseignement et la pratique. Il est professeur de marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Philip Kotler a conseillé de nombreuses entreprises de premier plan aux États-Unis et dans le monde entier en matière de stratégie marketing.
Kevin L. Keller détient la chaire E.-B.-Osborn de marketing à la Tuck School of Business du Dartmouth College. Au Dartmouth College, il enseigne des cours de MBA sur les thèmes du marketing management et du management stratégique de marque, et donne également des cours sur ces sujets lors de séminaires pour cadres.
Marc O. Opresnik est professeur de gestion d'entreprise, en particulier de marketing, à la Luebeck University of Applied Sciences. De plus, il est membre du directoire de l'institut de gestion SGMI à Saint-Gall et professeur invité dans diverses universités internationales. Il est Chief Research Officer chez Kotler Impact Inc. et co-auteur mondial de la légende du marketing Philip Kotler.
Contenu :
Partie I : Comprendre le marketing management, Partie II : Acquérir des connaissances marketing, Partie III : Atteindre et fidéliser les clients, Partie IV : Construire des marques fortes, Partie V : Concevoir des offres de marché, Partie VI : Offrir de la valeur, Partie VII : Communiquer la valeur, Partie VIII : Créer une croissance durable et réussie."